MTV zapira glasbene kanale po vsej Evropi.
Znak spreminjajočih se časov. Legendarna blagovna znamka MTV, ki je več kot štiri desetletja zaznamovala svetovno glasbeno in popkulturo, bo do konca leta 2025 ukinila vse svoje glasbene kanale v Evropi, poroča Euronews.
Podjetje Paramount Global, lastnik MTV-ja, je sporočilo, da bo do 31. decembra 2025 trajno zaprlo pet svojih najbolj prepoznavnih glasbenih kanalov: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV in MTV Live.
Ukinitev se bo najprej zgodila v Združenem kraljestvu in na Irskem, sledile pa bodo Francija, Nemčija, Avstrija, Poljska, Madžarska, pa tudi Avstralija in Brazilija.
Gre za del širšega prestrukturiranja v okviru združitve podjetja Paramount Global s Skydance Media, ki prinaša obsežne ukrepe varčevanja. A poleg finančnih razlogov odločitev odraža tudi spremenjene navade gledalcev v digitalni dobi, ko so se poslušanje in gledanje glasbe preselili na spletne platforme.
Zaprtje kanalov bo pomenilo konec obdobja, ki se je začelo davnega 1. avgusta 1981, ko je MTV prvič zasijal na ameriških zaslonih z videospotom »Video Killed The Radio Star« skupine The Buggles.
V desetletjih, ki so sledila, je MTV ustvaril nepozabne trenutke svetovne popkulture – od premiere Michaelovega Jacksonovega »Thrillerja«, do intervjuja Davida Bowieja, ki je kritiziral pomanjkanje temnopoltih izvajalcev na kanalu.
Oddaje, kot so MTV Unplugged, Total Request Live in resničnostni šov The Real World, so postale kulturni fenomeni, ki so oblikovali generacije, glasbene trende in modne smernice. V devetdesetih letih so na MTV-ju zasijali Nirvana, Pearl Jam, Madonna, pa tudi številni evropski izvajalci, ko je kanal leta 1987 razširil svojo prisotnost na evropski trg.
Do začetka 2010-ih je tradicionalna glasbena televizija izgubila svoj čar. Z razcvetom YouTuba, Spotifyja, TikToka in drugih platform so se načini odkrivanja glasbe korenito spremenili.
Po oceni Euronews odločitev MTV-ja tako simbolično zaznamuje konec obdobja, ko je televizija določala glasbene trende. Danes jih ustvarjajo algoritmi, družbena omrežja in vplivneži, medtem ko televizijski kanali vse težje ohranjajo občutek skupnosti, ki je desetletja zaznamoval MTV-jevo identiteto.
Zapuščina se seli na splet
Čeprav se linearni glasbeni kanali poslavljajo, se blagovna znamka MTV ne bo povsem umaknila. Nadaljevala bo svoje delovanje prek digitalnih platform in značilnih dogodkov, kot sta MTV Video Music Awards in Europe Music Awards.
