Otroci predstavljajo zelo ranljivo populacijo, saj so zaradi pomanjkanja znanja za kritično vrednotenje oglasnih sporočil lahka tarča oglaševalcev živilske industrije. Ta vse večkrat preko različnih kanalov otrokom ponuja nezdrava živila.
Kot lahko velikokrat opazimo, živilske industrije po spletu, televiziji in družbenih omrežjih otrokom tržijo živila z manj ugodnim prehranskim profilom, torej taka, ki niso primerna za vsakodnevno uživanje.
Pomanjkljiva regulacija za oglaševanje otrokom
Zveza potrošnikov Slovenije kot tudi druge organizacije že vrsto let opozarjajo na pomanjkljivo regulacijo oglaševanja otrokom.
Tovrstno nagovarjanje vpliva na njihove prehranjevalne navade, saj nanje poleg vzgoje pomembno vpliva tudi okolje.
»Okolje, ki spodbuja pogosto uživanje večjih količin energijsko goste in hranilno revne hrane je tako eden glavnih vzrokov naraščajočega trenda debelosti pri otrocih,« zapišejo na Zvezi potrošnikov Slovenije.
Evropska unija se problema ne zaveda
Na Zvezi potrošnikov Slovenije so prepričani, da je skrajni čas, da medijska vzgoja najde svoje mesto v osnovnošolskem kurikulumu.
Otroci in najstniki namreč potrebujejo pomoč pri oblikovanju kritičnega in neodvisnega pogleda na oglasne vsebine. Evropska unija se mora končno lotiti tega problema in pripraviti zavezujoča pravila.
Prehranjevalne navade v otroštvu so zelo pomembne
Uravnotežena prehrana otroku zagotavlja vir energije in hranil za optimalno delovanje telesa, rast in razvoj.
Za dolgoročno zdravje je tako pomembno, da že kot otroci izoblikujemo zdrave prehranjevalne vzorce, saj so prehranjevalne navade, ki jih pridobimo v zgodnjem otroštvu pogosto enake tistim v kasnejših življenjskih obdobjih.
Samoregulacija ne deluje
Da se stanje v Evropi, kljub prizadevanjem potrošniških organizacij še vedno ni izboljšalo, so pokazali rezultati najnovejše raziskave Evropske potrošniške organizacije, v kateri je sodelovala tudi Zveza potrošnikov Slovenije.
Izsledki raziskave so zaskrbljujoči, namreč naši otroci so preko različnih medijev in kanalov vsakodnevno izpostavljeni oglasom za živila z neustreznim prehranskim profilom.
Spomladi 2021 je pod vodstvom Evropske potrošniške organizacije potekala raziskava na področju oglaševanja živil otrokom, v kateri je sodelovalo deset potrošniških organizacij iz držav članic Evropske Unije, med njimi tudi Zveza potrošnikov Slovenije. Zbrali so 120 primerov trženja nezdrave hrane otrokom.
Skupina strokovnjakov je nato izmed teh izbrala 81 primerov, za katere so menili, da kršijo zavezo EU Pledge. Od 81 pritožb, ki so jih predložili, jih je bilo le 14 uspešnih, torej takšnih, ki naj bi resnično kršile zavezo EU Pledge.
Kljub prehranskim merilom EU Pledge, še vedno oglaševanje nezdravih živil
Rezultati raziskave kažejo na to, da zaveze živilskih podjetij k bolj odgovornemu trženju živil otrokom v praksi preprosto ne delujejo.
Prehranska merila EU Pledge imajo prav tako preveč pomanjkljivosti ter so tako ohlapna, da še vedno dovoljujejo oglaševanje živil z veliko maščobami, sladkorja in soli preko različnih kanalov.
- Prehranska merila za ključna hranila so tako ohlapna, da še vedno dovoljujejo trženje živil z veliko maščobami, sladkorja in soli.
- Pravila EU Pledge veljajo le za otroške programe na televiziji, a otroci dokazano gledajo tudi druge vsebine, kot so oddaje v »prime-time« ter športne oddaje.
- Pravila niso primerna niti za svet digitalnega trženja niti ne obravnavajo učinkovitega trženja v fizičnem okolju − kot je na primer na embalaži ali na oglasnih panojih, ki so jim otroci tudi izpostavljeni.
- EU Pledge postopek pritoževanja je prepočasen, netransparenten in preveč prizanesljiv do ponudnikov.
Potrebna so ambiciozna in zavezujoča pravila
Evropska potrošniška organizacija je zato v okviru poročila o raziskavi pozvala Evropsko komisijo, naj se ne zanaša več na samoregulacijo in naj vendarle uredi trženje nezdravih živil otrokom na ravni Evropske Unije.
Potrebna so zavezujoča pravila, ki bodo temeljila na prehranskih smernicah Svetovne zdravstvene organizacije in ki bodo vključevala:
- Prepoved oglaševanja nezdravih živil po spletu, kamor spadajo tudi spletne strani živilskih podjetij in njihovi profili na družbenih omrežjih.
- Prepoved predvajanja oglasov na televiziji za nezdrava živila od 6. do 23. ure in ne zgolj v času programov namenjenim otrokom.
- Prepoved uporabe tržnih tehnik, ki privabljajo otroke s privlačnimi embalažami živil, na primer: risani liki in maskote blagovnih znamk.
- Veljavnost pravil za otroke do 18. leta starosti.
Nasveti za starše iz Zveze potrošnikov Slovenije
Zveza je zapisala tudi nekaj nasvetov za starše, stare starše in odgovorne odrasle, s katerimi lahko zaščitijo najmlajše.
- Otroke naučite kritičnega razmišljanja in predvsem bodite dober in odgovoren zgled.
- Dostopa do neprimernih oglasnih sporočil jim ne morete preprečiti. Lahko pa se o vsebini teh oglasih z njimi pogovorite.
- Na njim primeren način jim pojasnite, zakaj nekatera živila niso primerna za vsakodnevno uživanje ter jim predstavite pasti prekomernega uživanja pretirano sladkih, mastnih ali slanih živil.
- Čeprav izdelek s samo predstavitvijo nagovarja otroke, še ne pomeni, da je primeren za njihovo vsakodnevno prehrano. Naj obljube o vsebnosti vitaminov, mineralov ne zavedejo tudi vas. Pred nakupom živila preverite njegovo hranilno tabelo. Pri oceni prehranskega profila si lahko pomagate z mobilno aplikacijo Veš, kaj ješ?
- Kuhajte! Naj bo vsaj en obrok na dan skupen. Otroke spodbujajte k uživanju doma pripravljenih obrokov iz nepredelanih, svežih in sezonskih živil. Prav tako jih vključujte v proces priprave hrane.
