Nova kampanja znamke ANSY je sprožila burne razprave na TikToku. Uporabniki so jo primerjali z izdelki Hailey Bieberjeve znamke Rhode. Ustanoviteljica Anja Širovnik odgovarja na očitke.
Pod blagovno znamko ANSY se podpisuje znana vplivnica Anja Širovnik, ki jo je javnost spoznala v šovu Sanjski moški. Znamka je pred kratkim predstavila svoj najnovejši izdelek – balzam za ustnice.
Promocijska kampanja, objavljena tudi na družbenih omrežjih, je kmalu pritegnila pozornost uporabnikov TikToka, kjer so mnogi izpostavili, da izdelek močno spominja na balzam ameriške znamke Rhode.
»Očitna kopija«
Uporabniki so Širovnik očitali, da naj bi bil njen balzam »očitna kopija« izdelka Rhode. Opozorili so tudi, da sta si po njihovem mnenju podobni marketinški kampanji, s katerima sta znamki predstavili svoje izdelke.
Na očitke se je Anja Širovnik odzvala v pogovoru za Marketing Magazin, kjer je povedala, da se ji zdi zanimivo, da je na TikToku ogromno komentarjev na to temo, medtem ko je na Instagramu, kjer je objava zabeležila večji doseg, negativen komentar samo eden.
Dodala je, da po njenem mnenju vse blagovne znamke v določeni meri sledijo drugim: »Čisto vse blagovne znamke, ne glede na to, ali gre za lepotne ali ne, za nekom ponavljajo oziroma se po nekom zgledujejo. Nekatere blagovne znamke izbirajo tiste, ki niso tako poznani v Sloveniji, drugi pa tiste, ki jih Slovenke že dobro poznajo.«
»To, da se zgledujemo po dobri praksi, ni nič spornega«
Širovnik pravi, da pogosto kot primere dobrih praks navaja prav znamke Rhode in Gisou, ker po njenem mnenju »imajo dobre izdelke in znajo ustvarjati dobre vsebine«.
»In meni se to ne zdi nič spornega – nasprotno, mislim, da smo lahko veseli, da se slovenska scena tako razvija, da ustvarjamo izdelke, ki so na ravni svetovno znanih blagovnih znamk – če ne celo boljši,« je prepričana.
Ustanoviteljica ANSY se je dotaknila tudi kreativnega procesa pri pripravi kampanje.
»Če dobimo idejo za kakšno fotografijo pri drugi znamki, se mi res ne zdi nič spornega. Vsaka blagovna znamka nekje dobi idejo, tako vsaj jaz gledam na to,« je dejala za Marketing Magazin.
Dodala je tudi, da tudi uporaba velikih embalaž v kampanji ni nekaj novega: »Ideja ni nova in nismo edini, ki smo se je poslužili. Pred nami jo je uporabilo že nešteto blagovnih znamk in ne samo Rhode.«
