Minuli četrtek smo pisali o turistični polomiji, ki je doletela Štajersko, saj se je izkazalo, da največji turistični založnik na svetu, avstralski Lonely Planet turiste v Sloveniji vodi le zahodno od Ljubljane, vzhoda države pa niti ne omenja.
Medtem ko smo se spraševali, v čem tiči razlog za slabo zastopanost naših krajev, so nam pri Slovenski turistični organizaciji zatrdili, da izvajajo vse potrebne promocijske, prodajne in razvojne aktivnosti tudi za ponudnike na vzhodu Slovenije.
Vendar pa v Ljubljani v svojem odgovoru hkrati izpostavljajo, da je za uspešno nagovarjanje potencialnih turistov ob sodobnem, inovativnem ter učinkovitem trženju pomemben tudi razvoj privlačnih turističnih produktov.
»Predvsem pa je ključno, da se v luči trendov, ki kažejo na pomen kakovostne in avtentične izkušnje ter hkrati v luči visokih rasti turizma v Evropi, svetu in tudi v Sloveniji, okrepi pomen in kompetence destinacijskega managementa – danes so namreč glavni izzivi (naloge) destinacij ne v marketingu, temveč v upravljanju destinacije, izkušnje, tokov, razvoju produktov,« razlagajo v STO.
Maribor le vinski turizem?
Slovenska turistična organizacija tako ne glede na dejstvo, da je vzhod Slovenije v najvplivnejšem turističnem priročniku na svetu spregledan, meni, da so številne destinacije vzhodne Slovenije tudi med tujimi gosti dobro znane.
Tako je po njihovih navedbah Štajerska z Mariborom kot središčem znana predvsem po najstarejši vinski trti na svetu, vinskih cestah in smučišču, ki je praktično v mestu.
Svetovni popotniki zmedeni: Maribor alpski svet?
S Strategijo trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021 so, kot smo poročali, med drugim bile vzpostavljene štiri turistične makro destinacije, osnovane na geografsko zaokroženih enotah, ki si delijo enako ali podobno ponudbo oziroma produkte.
Državo strategija deli na Mediteransko Slovenijo, Termalno Panonsko Slovenijo, Osrednjo Slovenijo & Ljubljano ter Alpsko Slovenijo, pri čemer Maribor in Pohorje presenetljivo umešča v slednjo.
»Alpski vrhovi, izjemni razgledi, reke, jezera in doline, pohodniške in kolesarske poti, smučišča in infrastruktura, ki nudi osnovo za celoletne aktivne počitnice in doživetja v naravi,« te konce opisuje nova turistična strategija. To makro regijo naj bi tako v okviru strategije zaznamoval motiv »Sončne Alpe«.
Dejstvo, da sta Maribor in Pohorje umeščena med Alpsko Slovenijo pa ima lahko velik vpliv na predstavo tujih turistov, ki Slovenije ne poznajo dobro. Je umestitev Maribora s Pohorjem med Alpsko Slovenijo res koristno za mariborski turizem ali vnaša le zmedo?
Dobro počutje, kulinarika in podeželski turizem
Vizija nosilne produkte makro regije Alpska Slovenija vidi predvsem počitnice v gorah, outdoor turizem, športni turizem ter poslovna srečanja in dogodki. Kot sekundarne produkte lahko medtem, sodeč po novi strategiji, ponudimo še doživetja narave, kultura, turizem na podeželju, krožna potovanja in igralništvo.
Med vodilnimi destinacijami Alpske Slovenije so tako Bled, Kranjska gora, Bohinj, Bovec in Maribor.
Nujno povezovanje na vseh ravneh
A ne glede na to, kako upravičena ali zgrešena se nam zdi umeščenost mariborskega turizma pod alpski svet, ne gre zanikati, da imajo največjo moč pri razvoju turizma v štajerski regiji predvsem lokalni turistični delavci, ki lahko dosežejo preboj s povezovanjem.
»Še posebej pa je pomembno poudarjati, da se morajo prav vsi subjekti, ki kakorkoli sooblikujejo turistično ponudbo, zavedati, da je nujno potrebno sodelovanje in povezovanje na lokalni, regionalni in nacionalni ravni,« so zapisali pri turistični organizaciji.
